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据调查报告显示,中国城市60%的消费发生在夜间;在旅游人均消费的贡献方面,夜间消费至少是白天消费的3倍。统计发现,截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,预计2023年底将突破40万亿元。夜间经济潜力大、空间足,从这个角度看,“不夜城”的确找对了赛道。对此,小编收集了11个2023年开业即爆的不夜城案例,供大家参考学习。
“九江之夜”
12月8日晚,“九江之夜”正式开街,当晚人气火爆,吸引游客13万人次。“九江之夜”项目位于江西省九江市濂溪区,由锦上添花文旅集团策划设计打造,聚焦文化IP,以小景观展示大场景,以国潮文化为故事线,以挖掘地方文化及历史人物为抓手,打造成为“山水国潮的人间乐土、立体错落的烟火桃源”的沉浸式文旅休闲街区。
街区设有115个商铺,8个演艺,7个打卡装置,4个主题广场,7个娱乐装置,33个网红打卡,是集美食体验、文化创意、娱乐休闲、夜游互动于一体的全新体验。
“九江之夜”设计灵感源自宋代名画《千里江山图》,视觉主色调为青绿色调,街区内的灯笼、门楼、灯杆等主要景观和构筑物都融合了诗意绚烂的青绿中国风。踏入街区就仿佛进入了一座国风元宇宙,好似置身于青绿山水画卷之中。
盛世华疆·八卦城之夜
2023年6月9日,特克斯县打造的国潮风街区—盛世华疆·八卦城之夜正式开街,开街当日客流超3万人次。
该项目补齐了特克斯县文旅产业链新业态短板,填补了夜间综合消费集聚区的空白,提升文旅综合消费,成为了特克斯县文旅新业态产品的标杆。
占地12000平方米,总长556米,道路两旁有66个灯架,27个行为艺术演绎舞台、12个游乐设备、106个特色岗亭,是集餐饮、休闲、娱乐、文化于一体的夜间经济文旅街区。
灯火兰山·新琅琊
2023年,6月30日开始内侧。自对外内测以来,不管是景色还是娱乐项目,都成功获得了游客和网友的一致好评!很多来过的游客,纷纷分享游玩攻略,还晒出了无数美图。
“新琅琊”不夜街区,占地面积两万余平,以特色历史文化为依托、琅琊文化为核心、国潮风为主基调,融合国潮、非遗、名人等元素,精心设置了篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、行为艺术表演区、琅琊眷侣主题广场等项目,包含美食小吃、古风国潮演艺、休闲娱乐、文创产品、城市演艺新空间、静吧、酒吧等,打造具有“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。
青海湖之夜
青海湖之夜占地面积约9000平方米,街区长550米,宽18米 、90个商铺,22个主题演绎舞台、50个美陈打卡点、有篝火广场一处,大型就餐区一处,临建设施类灯柱、灯牌,创意类商铺、岗亭、打卡装置,其中包括但不限于沿街餐饮类商铺、文创零售类商铺、非遗工坊类商铺、保安岗亭、沿街打卡装置及品牌包装等;文化演绎类设施设备,包括但不限于行为艺术舞台、娱乐设备、演绎外摆、艺术灯光效果、街头巡游及背景音乐等。
南宁之夜
2023年1月14日盛大开街,开业当天接待游客近10万人次;开街12天突破100万客流量,春节7天假期迎来90万游客;开街22天突破200万客流量,屡创辉煌的同时也证明了南宁之夜的火爆程度。
项目全长约666米,占地约3万平方米,设置10组大型娱乐设施,16个行为艺术舞蹈,1个活动广场,100多处网红打卡点,150余家街区商铺。停车位:共计2000余个。
天山明月·大馕之夜
天山明月·大馕之夜文旅街区主要以汉唐风格为主,融入了新疆特色;街区内的商品均以现场制作、手工制作,还原传统手工方式来呈现,更具市井烟火气,也更加符合当下市民消费理念。
2023年6月22日正式开街,在开街当日,客流量突破4.9w万人次 ,营收额高达106万元。开街17 天,营业额破千万。
天山明月城是由水磨沟区工业园食品产业园区转型升级而成,共有18个单体建筑,集餐饮、住宿、休闲、娱乐、歌舞演艺为一体。安装了14套艺术装置,48套灯组。
沙湖不夜城
2023年4月27日,沙湖不夜城正式开街,开街一周内,沙湖景区接待游客超32万人次,相比2019年增长281%。五一当日入园人数5万多人。
占地27520平方米,商业街区面积1.36万平方米,全长300米,街道宽15-20米不等分 A、B、C段。A、B 段以餐饮美食为主,共有45间商铺;C段以非遗、文创、零售、体验为主,共有16间商铺,整体61间商铺呈三角形排列。整个街区设置了10个互动演绎舞台,39处游玩设施。停车位:沙湖景区大门两侧停车场2个,车位共计5000个。
木兰不夜城
从2023年1月18日正式开街到1月27日(正月初六),木兰景区总计接待游客264602人次,日均游客入园量近3万人次,同比去年春节增长220%!
木兰不夜城是木兰花乡景区内专供夜游的区域,面积近20000平方米。不夜城内街区分布有15个表演舞台,每日呈现30场次艺术演绎。停车位:共计6000个。
明月·山海间
全国首个以“绿水青山就是金山银山”为设计意境的文旅街区,在濒临黄海、环绕胶州的青岛,大胆创新,以《山海经》文化经典为依托做场景设计,以精致国潮为主线、以远古生物、奇珍异兽为图本,以现代灯光、舞台搭建为背景,结合中西建筑美学,塑造出海梦奇潭、山林蜃境、熔岩海浆、万象山海等4大特色主题场景,重现上古时期神话传说。
项目总占地32亩,规划建筑面积8000平方米。设有4处街区大型舞台:幻音奇境、如梦泡影、一念飞天、秋千物语等大型舞台流光溢彩。17个行为装置:麒麟祥瑞、章鱼精灵、青山流水、明月沧海、青岛佳酿、青岛美人鱼等文化主题演绎及各种山海主题神兽,分布在不同地点、全时段进行主题演出、花车巡游等演艺文化盛宴。 3处活动广场:四海归鸿、电音广场、篝火裙楼 。 20组配套娱乐设施:迪斯科转盘、神州飞碟、梦幻陀螺、火麒麟、海盗船、跳楼机、碰碰车、旋转木马等,有狼人杀,剧本杀,密室逃脱是悬疑烧脑爱好者的乐园。
从2023年6月10日内测到6月30日正式开业的20天内,明月·山海间已经累积有超过40万的游客到访,最高瞬时客流达1万余人。
大宋不夜城
山东省唯一一个集古镇风情与宋文化街区于一体的不夜城,以游客穿越到宋朝为基调,将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级,改造提升东平水浒影视城约25000平方米,街区一期总长400米,宽11米;包含国潮文化的华灯锦鲤不夜城长街、迎宾聚客的篝火晚会、水上无动力乐园—英雄关闯关体验,注入东平县非遗文化的魅力,感受齐鲁大地上传承下来的侠肝义胆和英雄本色。既创新了业态,又做足了体验。
大宋不夜城2023年至1月7日开园以来,共接待游客63.38万人次;春节期间(初一至初六),入园人数44.37万人,同比2022年入园人数增长838%,初一入园人数创历史新高,达到13.09万人。自开城至六月客流总量近300万人次。
突出“灯光、演绎、美食”核心元素,悬挂灯笼15000个,安装亮化牌楼30余个,制作花车、东平湖女、发财兔、麒麟等巨型雕塑10个,招引文化创意、餐饮小吃、特产非遗等各类业态38家,同步进行东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余种行为艺术表演。
东北不夜城
在商业里,谁做到了及时迭代升级,谁就能给到游客极致的体验。东北不夜城的风情演艺、篝火晚会、特色美食应有尽有。消费氛围感、美学的场景、尖叫的场景、文化场景、超级IP,无一不触发着消费的热情,让短短500米的街区充满了文化属性。开街至今运营客流破千万,推动了梅河口城市GDP的提升,间接带动40个亿的增长。2023年五一节假期,日均最高客流破18万人次。
东北不夜城街区全长533米,占地面积1万多平方米。主街区建设有牌楼灯柱56座、商铺花车95处、大小舞台37组、娱乐设施26个。全国各地美食星罗密布,小吃美食类55户,饮品与酒吧类20户,游戏类13户,非物质遗产与其它类12户。
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人民日报文章曾提到,以夜间旅游为代表的夜经济,想要高质量发展,在吃、喝、玩、购的骨架之下,还得有当地特色的城市文化、城市故事的血肉作为支撑。借鉴学习取其所长可以是第一步,但不能是唯一一步。不夜城的灯光璀璨绚烂,但别忘了,“亮化”的目的是“美化”,背后的内涵还得是“文化”。任由相似性取代了独特性,结果很容易因“找不到存在的意义”而“迷失在黑夜里”。
夜间旅游本身,是一种差异化的创新路线。需要看到,复制粘贴看似前期花心思少、投资回报快速见效,实际上不是长久之计。游客抱有期待,但来了之后发现实际上是把去过的景区又重复了一遍。简单粗暴的复制粘贴,让不同地方的文化特质变得模糊,“千城一面”削弱了游客的体验感、获得感。发展新“夜”态,不能靠复制粘贴。
十里不同风,百里不同俗。我国地大物博,各地发展基础不同,资源禀赋也不一样,发展夜游需要考量当地实际情况。“千城一面”很难突围,“各具特色”才能蹚出新路。拿出沉甸甸的文化特色、响当当的差异竞争,再辅以优质的服务,才能在人无我有、人有我优的路上走得通、走得远。
文章来源:综合自文旅瑾观、人民日报评论、燃旅传媒、九江发布、网络等